抖音私域运营白皮书2021

近年来，国内也有不少体育赛事开始尝试涉足NFT。成都大运会在2022年初发布了一批数字藏品，其中包括数字会徽、数字火炬等，一上线就售罄。当时，不少数字藏品的价格在二手交易平台上远超其原本售价。基于大运会会徽1比1建模的大运数字会徽限量10000个，售价为19.9元/个；而大运会火炬“蓉火”的同款3D数字火炬发行，限量10000个，售价为29.9元。这两项纪念品一上线都被“秒光”。

回到国际篮联开发的“数字奖牌”，未来或许有更大的空间。运动员本人可否将数字奖牌像实体奖牌一样将所有权出售？收藏家们除了收藏实体奖牌、卡片等，是否能将数字藏品的收集规范化、规模化？

数字收藏品和体育圈关系最密切的故事或许要追溯到NBA勇士队球星库里身上。2021年9月，库里把个人社交媒体的头像换成了一只猿猴的形象，随后还跑到群里发了一张模仿这个头像的表情自拍，他嘚瑟不无道理，这个头像足足花了18万美元(约合人民币130万元)。

随后一段时间，这些数字藏品被“炒家”看上，原价19.9元的会徽挂出了最低359元的价格，起码贵了17倍；更有甚者，挂上了99999元的价格。但从实际成交价格来看，最高价卖到1666元一个。

对于在这项赛事中打出成绩的运动员而言，这一份“数字资产”很宝贵也很特别，它不像普通的奖杯或奖牌会存在氧化的风险，而是可以永远在数字世界中得以保存。尽管国际篮联只是刚刚推出了这一数字奖牌，但它拥有巨大的想象空间。

而另一个商业联盟NFL，最初对加密货币和NFT平台是非常抵制的，但在NBA成功打造了自己的NFT产品后，NFL也忍不住了，他们在2022年夏天推出了王牌球员汤姆·布雷迪、杰伦·拉姆齐、特雷弗·劳伦斯等人的NFT数字藏品，其中包括这些球员职业生涯的高光时刻。

之前，2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩也有自己的NFT，初始价99美元的冰墩墩，一度也曾被炒到了2000美元以上。

许多球迷在库里买完头像后打趣地说，在他的头像图片上按个鼠标右键保存一下，直接省了18万美元。但在NFT的世界中，逻辑却是特殊而又简单的。

女篮欧洲联赛的奖牌可能很稀缺，也许只有拿了成绩的运动员才有数字奖牌，但是国际篮联目前并没有把市场交易的元素引入其中。但要说“贵”和“稀缺”，就不能不提“区块链”。“区块链”不止在最近几年的体育圈十分火热，在互联网中更一直保持热度。

库里买的那只猿猴属于NFT市场中最火的社群“无聊猿俱乐部”。这个社群以猿猴为主题，共出售10000个不同的NFT猿猴作品，这些猿猴在服装、头饰、皮毛、标签方面都有不同的特征，并且都是独一无二的。

对于数字藏品而言，北美的职业联盟商业嗅觉更敏锐。NBA官方推出过系列数字球星卡，其中可以展示一段短视频，还包含这一段精彩视频出自哪一场比赛、球员本场比赛数据、赛季平均数据等元素。

抖音私域运营白皮书2021现在是一个数字时代，连体育收藏的风向也在逐渐变化。此前风靡的球星卡、球星签名纪念品等实物藏品已经越来越不吃香了，基于区块链技术制作的数字藏品受到了外界的狂热追捧，不少球迷开始花真金白银来进行“数字收藏”。最近一周，国际篮联也在2024女篮欧洲联赛半决赛阶段推出了“数字奖牌”，这是单项国际运动组织对于数字化的新鲜尝试。未来，“数字收藏”很可能会成为一个新风口。

有趣的是，这次参与四强赛的运动员和球队都收到了一份特别的纪念品，她们不仅获得了珍贵的赛事奖杯、奖牌，还在数字平台上获得了特别的认可。

所谓NFT，被称为“非同质化代币”。“同质化代币”很好理解，你和我各有一张10元纸币，我们互相交换一下这两张纸币，没有任何区别。但非同质化代币则是每个都不一样，并且无法分割、不可替代、独一无二，这样的特性可以让NFT与特定的艺术作品、游戏皮肤、音乐等数字作品的所有权绑定在一起。

国际篮联认为，尽管数字世界不能取代实体世界，但随着运动员的年轻化趋势和世界的数字化浪潮，现代年轻人的确将很多时间花在数字平台上。国际篮联希望这种“数字奖牌”有助于更轻松地分享球员在联赛中取得的成功和成就，这也标志着女篮欧洲联赛在不断发展的体育参与模式方面迈出了重要的一步。

在国际篮联相关信息确认中，获得名次的运动员姓名将被制作到数字奖牌上，而且数字奖牌可以通过互联网进行展示和传播。据国际篮联方面介绍，这是一种“个性化的数字资产”，用处是对于实体奖牌表彰的补充。

体育数字藏品能否二次交易？有观点认为，二次交易肯定会带来金融属性，炒作和泡沫是紧跟而来的副产品；还有观点认为，如果数字藏品禁止二次交易，其价值就无法充分体现。

实际上，所谓“数字藏品”，和区块链密不可分。数字藏品通常是指基于区块链技术的非同质化代币(NFT)，代表着一种独特的数字资产，可能是一幅艺术作品、一段音乐，甚至是一段动画。

库里的东家勇士队官方也跟风入局。此前，金州勇士在最大的NFT交易平台OpenSea上推出了大事记数字收藏NFT集合，内容包含6个NBA总冠军的冠军戒指NFT、勇士队的纪念票根NFT等，成为首个发行NFT的美国职业球队。

高价的原因就是它的唯一性。好比梵高的《星空》在很多地方都能见到，从网上下载打印一张也非常简单，但每年依旧有很多人到纽约现代艺术博物馆一睹真迹。而库里那张“无聊猿”头像也一样，它独一无二的所有权就在库里手中，区块链技术可以给它完全的技术“鉴定”，库里拥有的就是“真迹”。

国际篮联方面对此显然有自己的思考，“随着体育世界的不断发展，采用先进技术以提升运动员和球迷体验，并以新的、动态的方式庆祝运动员的成就至关重要。”国际篮联欧洲区执行主任卡米尔·诺瓦克表示：“我们很高兴推进这个项目，这将继续突出女篮欧洲联赛作为数字创新先锋的地位。”

在决赛前国际篮联官方公布的视频中，金银铜牌悬挂在数字生成的篮球场地中央，其不断旋转、在背后也显示着“？”符号，意为目前金银铜牌花落谁家还并不确定。