当然,从企业的回应看,蓝月亮主观上并没有冒犯母亲的意思。这更像是一次因策划人员考虑不周导致的营销失误。网友也就不必揪着这个失误穷追不舍,更不必将其上升到男女对立的性别议题上,造成更大的舆论撕裂。
坦白讲,诸如像“让妈妈洗衣更轻松,更省力,更省心”这样的话,在日常生活中可能不算特别突兀。真正让人感到不适的,是“妈妈,您先用”这句话。不少网友认为,这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有强烈的刻板印象。这种潜意识中流露的价值倾向,对妈妈很不友好。
17,c下载据报道,此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。其内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈,您先用”字样被认为是对女性的刻板印象。此外,海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影,也引发部分消费者不适。5月5日,蓝月亮官方客服回应称,文案本意是想表达感恩母亲,文案可能没有表达到位,将汇报给相关部门。
关键是,这还是蓝月亮的母亲节营销。本应是向妈妈们表达敬意的节日,但这则广告传递出来的意味,却是让她们继续付出与劳动。这显然与母亲节的内涵南辕北辙。
企业也应该认识到,品牌营销的本质其实是价值观营销。消费者不仅是理性人,也是感性人,品牌营销的目的就是把一个观念植入到消费者心智中,最终促成交易。在此商业逻辑之下,企业无论采取哪种营销方式,都不应忽视社会的朴素观念与主流认知。
网友评论更多
29贵溪i
今世缘董秘:在建产能项目预计2026年全部投产,实现预计产能🐏🐐
2025-06-12 16:14:39 推荐
187****4065 回复 184****2708:全球首例猪肾移植患者去世!异种移植活不过2个月?🐑来自聊城
187****3974 回复 184****4800:贵州科比酒业涉嫌蹭球星科比热度,贵州科比酒业改名🐒来自德州
157****4419:按最下面的历史版本🐓🐔来自东营
36淄博462
习酒升格,贵州日报发文《贵州白酒即将迎来“双星”闪耀》🐕🐖
2025-06-13 21:44:53 推荐
永久VIP:重磅!三周年“成绩单”出炉🐗来自潍坊
158****7194:马鞍山行营收净利双降IPO7年又被暂停 屡违规被罚踩雷3家上市公司损失7亿🐘来自烟台
158****7927 回复 666🐙:提级巡视不久,郑州银行原董事长王天宇被查🐚来自威海
28日照eg
4月新增人民币贷款7300亿 M2-M1“剪刀差”扩大🐛🐜
2025-06-13 00:23:39 不推荐
临沂ov:信用卡大变局!🐝
186****8675 回复 159****5680:A股农商行总资产5.1万亿不良率1.05% 首季净利增1.18%利息净收入降4%🐞